時尚產品采購與行銷方案演練

上海歷來是走在時尚前沿的大都市，在這裏時尚行業發展日新月異，越來越多的時尚品牌需要行業精英和領袖來統領這個行業走的更遠，走的更具時尚感。

時尚產品行銷與採購（時尚買手實戰研修課程）以國際化的師資，採用國際化的教學手段，引領你成為這個行業的精英和領袖。

專業學制：

每周六周日 上午9點—下午4:30（5周雙休日，共10天）

學習費用：

18800元（含註冊費、證書費、資料費、午餐）

報名方法：

1，請攜帶相關資料（身份證、畢業證書、工作名片）現場報名；

2，現場相關老師審核資料並面試（學習能力和時尚敏銳度考量）；

3，資料審核及面試合格後發放錄取通知；

學員食宿：

學員可以向學院申請住宿，sifec上海有標準的公寓（如家酒店），費用自理

語言要求：

課堂以中文教學為主（法語有同聲翻譯）

學費交付：

現金、拉卡或支票

證書頒發：

上海國際時尚教育中心（SIFEC）、法國時尚營銷管理學院（ModSpe）上海 聯合頒發

課程幫助：

十大模組的學習內容涵蓋了時尚產品行銷與採購的整個流程，同時國際知名品牌採購運營高管的案例分享，為學員學成後進入時尚採購與行銷領域提供了有效的知識體系和實戰經驗，相信通過課程的學習，你將成為一個時尚產品領域的專業從業者。

您將要學習的課程：

模塊一 買手與時尚營銷

Fashion Buyer and Fashion Marketing

時尚與品導論:

什么是品

What is luxury

品分銷模式

The distribution models of luxury

品店鋪類型

The different outlets of luxury distribution

品網絡分銷

The internet as a channel of distribution

客戶消費行為

Customer in-store behavior

建立良好的客戶關系

The importance of stores in customer relationship building

品的客戶忠誠度

Building loyalty in luxury brands

未來的品零售與發展

The future of luxury brand retailing

市場整合營銷：

市場營銷的重要性

The importance of marketing

市場定位

Marketing positioning

時尚零售的市場營銷

Marketing within fashion retailing

市場營銷組合

The marketing mix

--4P,4C,4R,SWOT,PEST,PORTER’S FIVE FORCE MODEL

模塊二 國際品牌形象與戰略分析

Brand Image and Strategy

歐洲服裝概論:

女裝文化解析

Women’s Wear Analysis

--include 50s’60s’70s’80s’90s’fashion history and style icon

男裝文化解析

Men’s Wear Analysis

品牌形象策略：

經典品牌形象分析

Classic Brand Image Analysis

品牌行銷策略

The Branding Strategy

中長期發展策略分析

Mid-Longterm development Strategy

品牌公關策略

Public Relations Strategy

模塊三時尚零售終端的VM規劃

Visual Merchandising for Fashion Retailing

銷售終端VM規劃

Visual Merchandising Plan

櫥窗陳列與賣場陳列

Windows Display and In-store Display

VM陳列于搭配銷售的關系

Visual Merchandising and Range Sales

終端銷售技巧

POS Skills

終端銷售的組成形式

Structure of Retail terminal

VM對于終端銷售的提升

Visual Merchandising and Sales Promotion

模塊四 買手采購策略

Fashion Buying Strategy

買手與采購技巧

The role of the Fashion buyer

商品企劃專員

The role of merchandiser

采購與法律

Buying and the law

競爭店鋪分析

Competitor Analysis

商品采購計劃

Fashion Buying Plan

采購預算計劃

Open-To-Buy Calculation

模塊五 時尚電商采購運作

Fashion E-commerce

千邊萬化的時尚零售業

Fashion retailing - a fast-changing vista

電子商務運作模式

E-commerce running methods

電子商務基本理論

Basic theory

時尚零售業的模式變化

A review of changing fashion retail formats

電子商務種類

E-commerce Categories

-- Mobile Business and Internet buying - retail format or not?

推廣方法與電子公關

Promotion and E-PR

電子商務銷售意識

Merchandising awareness

改變客戶的消費觀與消費體驗

Changing consumer expectations and the shopping experience

實體品牌如何消滅庫存

Stock management

電子商務的進出口模式

Import and export

模塊六 時尚采購環節的供應鏈管理

Logicists and Supply Chain Management in Fashion Buying

采購定義

Sourcing defined

采購對象

What needs to be sourced?

采購員與供應商的關系

The buyer/supplier relationship

國際采購

A move towards international sourcing

國際物流系統

International Logistics Systems

國際貿易術語

INCOTERMS

貨品儲藏方式

Stock Management

貨品分銷管理

Distribution Management

進出口及CIQ相關

Import-Export and CIQ

采購效益評估

Measuring performance

供應鏈利益

The benefits of supply chain management

時尚采購專用英語

Technique English of Fashion Buyer

服裝專用檢驗條目

The special inspect entry of couture industry

模塊七 買手與商品企劃

Fashion Buyer & Merchandising Management

模擬采購練習

Buying Simulation

商品上市計劃

Product Launch Plan

商品定價原則

Pricing Strategy

庫存管理與分銷

Stock management and distribution

門店培訓與管理

Retail Training

進銷存跟蹤

Sell-through

采購與商品管理的未來發展

Future trends in buying and merchandising

模塊八 采購風險控制

Fashion Buying Finance Control

成本核算原理

Cost Accounting

利用excel工具進行成本模型制作

Excel based cost control

尋找盈虧平衡點

Break Even Point control

模塊九 面料賞析

Textile & Fabric

基礎面料的認識

Basic Fabrics

棉麻絲毛基礎面料的結構、特性和鑒別

Identification, structure and features of Cotton, Wool, Silk, Viscose, Polyester

模塊十 時尚產品流行與開發

Fashion ,trends and product development

流行的判斷

How to pick the fashion trends

流行趨勢發展, 時裝周

The Development of Fashion, great Fashion weeks

國際與中國服裝市場解析

International & Chinese fashion market analysis

時尚流行信號、概念款、暢銷款、長銷款的區別

Terminology

流行趨勢針對時尚搭配

Fashion Collocation

面料趨勢

Fabric Trend

面料對于流行趨勢的影響

Influence of Fabric to Trend

面料對于品牌形象以及品牌定價的提升

Fabric and brand image

根據不同品牌、不同類別進行搭配的準則

Fashion Styling

畢業項目報告演講評審

Fashion Buying Project Presentation

“時尚買手”是一個品牌重要的靈魂，是一種購買的商業藝術。買手并不能簡單地被理解為“買貨”或是“采購”的角色。他們時尚敏感度極高，集團下一季的新品系列往往由買手決定。買手們奔波于時裝周、看秀、去Showroom、貿易展看貨下單，對于審美和時尚的把握非常，往往被廣泛認為是時髦、光鮮的工作，但其實這個工作也需要足夠理性的態度和專業立場。歷史的貨品銷售報表是他們必須定期研究的數據，它是買手們在進行下一季新品選款時計算配比的重要參考。而他們也需要實時監控當前庫存和銷售數據，以便對貨品的上架、陳列隨時調整，促進產品的銷售。

師資介紹：（部分核心師資）

Cici （新加坡）

上海國際時尚教育中心特聘教授

意大利馬蘭歐尼時尚買手碩士

從事國際品買手近8年

曾供職多家時尚品買手店

精通國際時尚產品采購

Danven （上海）

上海國際時尚教育中心特聘教授

從事時尚與藝術營銷行業近20年

國內的設計師品牌集成店原營銷總監

設計師多品牌買手制生活方式會員店VTOV創始人

掌握了多品牌店運營的精髓

Francoise TELLIER

芳索瓦 特里耶（法國）

MOD’SPé 上海校區教授

法國馬恩-拉瓦雷大學品品牌管理碩士

中國品聯合會會員及特邀發言人

時尚品行業從業近30年

Yiyi (上海)

上海國際時尚教育中心特聘講師

意大利馬蘭歐尼時尚電商碩士

曾供職多家世界時尚電商

時尚電商界的采購、營銷專家

Manlio Carta (意大利)

上海國際時尚教育中心特聘教授

FIT時裝造型專業

曾主導多個知名歐美和亞洲品牌

擅長高端女裝、童裝及運動裝的設計與營銷

從事時尚行業近20年