導讀：設計師是對設計事物的人的一種泛稱。通常是在某個特定的專門領域創造或提供創意的工作，從事藝術與商業結合在一起的人。這些人通常是利用繪畫或其他各種以視覺傳達的方式來表現他們的工作或作品。成為設計師的基本動力就是通過勝任崗位來換取報酬。那么當甲方客戶要求你做一個具體的設計，你做這個設計的依據是什么呢？今天小編就把對“設計師的設計依據是什么”的一些理解整理出來，供大家探討。

一、基本依據：從感性到理性——解決表現層面的問題

解決表現問題≈用設計的語言表達出做了什么。

很明顯，當甲方找到設計師要做一個設計的時候，甲方是帶著問題來的。要么是甲方有了自己的見解，想通過設計師的雙手表達出甲方的思想；要么是甲方不知道如何設計，讓設計師調動某些專業知識、市場知識、專業工具加以分析、加以操刀，達成解決問題的效果。

這個時候的設計師其實就是一個工具，解決的就是一個基本表現問題。在目前國內的大環境中，設計師雖然是市場經濟中不可或缺的、具有基礎設施性質的人才構成，但是設計本身一直是處于整個經濟運行流程中最末端的一個環節。無論是做實體經濟還是虛擬經濟，又或者是提供產品或者是提供服務的甲方，他們的本質和核心競爭力都不是依賴于設計或設計師讓自己名揚天下。他們經營的本質還是他們自己的產品品質或服務質量。哪怕這個品牌是有著非常悠久的歷史和非常輝煌的品牌故事，其生意的好壞和設計的關系不僅無法量化，而且作為甲方，他也深知設計和產品（服務）本身的關系絕非是“因為設計好我的生意才好”這樣的邏輯。因此，設計解決的問題僅僅是錦上添花，而不是雪中送炭。這一點明確了之后，要回答這個問題就相對簡單一些。

舉個例子，老干媽這個品牌算是人盡皆知了吧，陶總的頭像就是商標，就是整個品牌。普通的玻璃罐頭瓶加上代表辣味的紅色瓶身，就構成了老干媽的基本產品形象。這種設計要解決的是什么問題呢？就是在固有框架下完成排版而已。而排版的依據則是具體的版式規則，涉及到具體的某些文字，比如產品標準、配料、加加工方式等必要的信息字號不得小于多少，有些必要的標識不能簡化或者不標等當然也有國家相關的法律法規，這也是依據之一。

類似這樣的企業中國有很多，他們在初創時期并不十分重視設計，往往用創始人的頭像或者產品本身的形象作為logo或者商標，當生意做到一定階段，品牌需要延伸，擴大的時候，設計就基本只能恪守創始人的初衷，按照最原始的想法去做。無論你的設計是要表現產品功能功效、品牌故事、產品品質、企業理念、生活情調、檔次定位、文化定位、歷史意義、服務理念等，各個行業都有各個行業的特點、特色和文化積淀，一般的設計師如果天馬行空，突然來一個“偉大”創意，恐怕是不行的。這種積淀、傳承、當下的商業訴求等，就成了設計師開展設計工作的基礎依據。設計師只能在這些前提下進行推理和創作。

再舉一個例子，在很多大型公司中，都會有自己的品牌部門，他們會負責品牌管理，從基本色到輔助色再到點綴色都有一整套非常完備的手冊，所有的設計也都必須依照手冊所規定的前提去開展。

當前，很多的設計師做的工作其實就是這樣的。甲方需要我做什么我就做什么，需要我解決哪一方面的問題，我按照問題去找答案。

這種按圖索驥的操作方法就好比一名普通的醫生。病人來找醫生，肯定是帶著疾病來的，那醫生的工作就是按照疾病的癥狀、部位，根據所學的專業知識或專業工具，要么給病人開方子、要么給病人動手術。甲方帶著問題過來找設計師，設計師也是同樣的道理，利用所學的美學知識、設計工具給甲方做一個他需要的設計也就ok了。如果你這次醫的好，醫得快，證明你懂病人，懂病理、醫術高明，下次生病了他還會想到你。設計師你這次做的好，做得快，證明你懂客戶，懂設計技術過關，下次有設計他們也會想到你。這就是設計師解決問題的一個基本邏輯。在用設計語言來表達展現（表現）層面這件事情上，并沒有太多復雜的東西可講。問題的基本面就是解決問題的基本依據。

根據上面的兩個例子和比喻可以得出一個基本結論：

設計師做設計的基本依據就是甲方的問題所在，需求所在，并且是在規定范圍內的問題和需求。

在前面的段落中，我已經基本表明醫生和設計師的設計依據除了問題本身和需求之外，還提到了專業知識、技能也是工作中的重要依據。這些理性的依據是用來指導過程的，也就是在開頭所說的，用設計的語言來表達出甲方那種感性的，相對不夠成熟的想法/需求/要求......

在這個階段，設計師所做的事情，除了自身的專業知識和技能之外，一切都是在一種特定的、并不成熟的、并不確定的狀態下開展的。如果甲方能夠將問題描述的越清楚，越來越趨向于理性，設計師的工作也會更容易做。但是，這樣的甲方你去哪里找，等你找到這樣的甲方的時候，估計別的設計師已經做到了頂端甚至早就賺夠了錢去旅游去享受去了。需要分清楚的是，這個階段的設計師，在很大程度上，理論的重要性遠遠不及醫生。醫生必須用理論來指導實踐，用實踐驗證理論，完善理論，設計師在這個階段更重要的是技能、技術和經驗。設計理論對于設計師而言，其重要性表現的并不明顯。也就是說，你只要會做就能應付大多數設計，而不需要知道為什么。

具體而言，當設計師遇到模糊不清的設計要求時，你的更多的設計依據其實是你的工作經驗和經歷，專業理論對你來說基本沒有什么用武之地，你所做的設計也難以上升到驗證理論，豐富理論的階段。而醫生就不一樣，醫生在判斷不清疾病時所做的一系列?？茩z查不僅是對經驗的驗證，也是為了擬定新的治療方案。

在這樣的前提下開展起來的設計工作就是有具體指導，有基本參照的。這就是當前國內大多數設計師的處境：頭痛醫頭腳痛醫腳，有什么要求就做什么樣的設計。這個解決問題的過程就是用設計的語言將甲方的需求/要求挖掘出來、豐富起來、展現出來的一個的過程。比如甲方需要做一個logo，但他對整個logo的具體要求并不十分明確，這個時候，按照設計師的基本經驗，有可能會提出一些問題，讓甲方進行選擇，比如：1、你希望你的logo是什么造型的？圖形、文字或者是圖形加文字？2、你希望你的logo是新潮的還是傳統的？3、在您的logo中有沒有特別的文化符號或元素需要加進去或者忌諱的？......也可以這樣去理解，設計師幫著甲方，讓甲方逐漸清晰，明確自己想要的設計，設計師最 后再按照這種思路和指導完成設計。而這樣一個過程就是開頭所說的從感性到理性的過程，從模糊到清晰的過程，是需要設計師本人有有大量的設計經驗、人文知識、技術基本功的。因此，可以做一個簡單的小結：

設計師設計的依據一定是甲方的核心需求加上自身的專業知識和技能。當核心需求不夠明確或者過于模糊時，專業知識、工作經驗和技能就是輔助設計師發現甲方核心需求的基本工具和基本依據。

二、深層依據：從理性到感性——解決感受和交互問題

當然，設計師的設計依據真的是“頭痛醫頭腳痛醫腳，有什么要求就做什么樣的設計?！边@么簡單嗎？其實，設計的本質絕不是單純的（表面的）服務商業和前文所述的錦上添花?；卮鸷谩盀槭裁丛O計能夠服務于商業，設計師為什么可以成為經濟建設和社會進步中不可或缺的基礎性人才？”我覺得更有研究意義，也才是設計師設計的深層依據所在。

任何設計都是基于視覺才有意義的。如果上面的回答解決的是設計師在表現層的問題（視覺流程與信息傳遞），那接下來的回答就是要解決交互層和心理層的問題（視覺感受與視覺體驗）了。畢竟，無論多么漂亮的設計，如果沒有受眾，如果受眾的視覺感受和體驗很糟糕，那這樣的設計絕 對不會對商業有任何幫助。因此，光是解決了表現層面的問題還不夠，還應該從根源上探索，解決為什么要這樣表現的問題。同理，甲方讓你做設計除了表現層面的需求，其實還有兩個潛在的需求：一是我想要什么（有可能是甲方的想當然，比如五彩斑斕黑和黑暗的彩虹），二是真實的市場（受眾）需要什么，這就是甲方不一定能完全搞明白的了。那么，市場（受眾）究竟需要什么樣的視覺設計呢？

盡管說，設計師的工作是無限接近于藝術與商業的一個崗位，一方面偏向于超強的創造性、感性和自由性，另一方面卻也有嚴格的要求，完整的邏輯。正所謂“外師造化，內得心源”。有個性但也要有邏輯。美的東西不會無緣無故，不會沒有規律。你能看到、聽到、觸摸到的都必然有反饋，都是感覺中的一種，這叫感性，將這些感性的反饋通過精神上的認可，就是理性的基礎。設計師想要在二者之間去平衡、去創造是何其不易。

具體來說，設計師在做設計的時候，當你對某個元素，某個頁面，某個表現、某種色彩感覺到很舒服很舒適的時候，你距離理性的距離就不遠了。因為你所做的其實就是在替受眾做出視覺上的感受與體驗了。因此，我常說一名真正的設計師其實是在感性與理性之間拿捏到位，處理得游刃有余，能夠做到轉變順暢平衡。

為什么說做設計是在做感受/體驗？這個論點其實還有很多的理論論據可以作為支撐。比如設計師最重要的基本功三大構成（平面、色彩和立體），以平面構成為例，不同的形狀、構圖能傳遞不同的視覺感受，三角形給人以穩定、銳利，圓形給人以光滑易、柔和、接觸，矩形給人以平穩規范等；以色彩為例，不同的色彩有不同的情感或象征意義，紅色固有的溫暖、喜慶、警示、火熱等感受。如果將色彩原理應用在版式設計中，那么色彩不僅具備傳遞情感情緒的功能，還可以讓版面更加清晰、層級更加明確，營造某種風格等功能。而不同的色調、輔助色或點綴色的使用，又會讓整個視覺富有變化和跳躍。

再者，如果聯系到色彩的冷暖、輕重、遠近、對比、協調等等都是為了營造視覺上的某種特別感受。無論你選擇什么樣的構成、色彩去表現你的設計，其核心目的只有一個：就是讓受眾看的舒服、看的開心并記住信息，最終在不同場景中都能感受到這種商品（服務）的存在，達到重復閱讀，加深記憶的作用。而這些現象都是設計師需要學習和理解的。雖然市場營銷和設計師之間的距離還有很遠，但是設計師一定要理解一個客觀真實的存在：那就是受眾的感受，只有視覺愉悅才有機會產生更多的情感共鳴，比如購買欲，分享欲等，而這些情感指導下的行動，最終就是商家所希望的，轉化成消費行為。

因此，最終的結論應該是這樣的：設計師深層次的設計依據是受眾的感受，受眾的感受是有規律可循的，設計師要做的是在遵循視覺規律和美學原理的前提下，將作品的核心信息展示出來的同時，讓作品調性、風格、情緒都無限接近于受眾所需要的感受。

當然，這中間設計師不僅需要考慮受眾群體年齡段、文化水平、購買力、活動場景等因素，還要考慮地域文化、民族文化和信仰忌諱等細節。這些因素有的是可以通過市場調查加以解決，有的則只能通過長期積累才能做到游刃有余。這也是我們常說的：做設計的最 低層級是信息傳遞，最 高境界是情感表達。而情感，當然是基于最基本的視覺感受的。

當一名設計師解決了信息傳播的基本要求，也能夠遵循設計原理和設計邏輯開展工作時，設計師的工作其實是從理性走向感性，解決的是情感和交互上的問題。而這也就是論點之一的設計師的深層次的設計依據，其實是就是受眾的感受。