一、項目介紹

本課程是中山大學管理學院與科特勒咨詢集團合作的“全球營銷創(chuàng)新“CEO課程，專注領域為“戰(zhàn)略營銷和價值模式創(chuàng)新”。

本課程將為中國企業(yè)家，CEO，經(jīng)理人帶來全球前沿的企業(yè)營銷和價值創(chuàng)新模式和實用方法工具，深刻體察創(chuàng)新商業(yè)和營銷模式的前沿。

本課程由中山大學管理學院（中國高校）、科特勒咨詢集團（營銷戰(zhàn)略咨詢機構）、美國營銷協(xié)會（全球大營銷專業(yè)協(xié)會）共同設計和執(zhí)行。

二、學習目標

1. 通過對美國品牌企業(yè)的現(xiàn)場考察與交流，學習借鑒企業(yè)品牌的管理理念，品牌體系，品牌管理心得

2. 通過美國知名品牌專家和企業(yè)家的座談，了解洞察未來品牌營銷的新理論和趨勢，以及對中國銀聯(lián)的意義

3. 通過與美國政治經(jīng)濟界人士對話和對美國城市的實地考察，開闊視野，深刻理解全球化，以及提煉其對中國銀聯(lián)參與國際化競爭的指導意義

三、學習內(nèi)容安排

整個“國際CMO”項目將以多種互動形式圍繞著以下知識點展開＂

1.學習知識點

創(chuàng)新營銷和商業(yè)模式的形成過程

創(chuàng)新企業(yè)和世界500強企業(yè)如何通過營銷創(chuàng)新驅動業(yè)務增長

國際營銷管理實務

品牌營銷和傳播傳播

首席營銷官的角色，使命和競爭力

全球化和數(shù)字化對企業(yè)營銷重塑

營銷3.0戰(zhàn)略

2.學習形式

國際企業(yè)實地考察

國際級企業(yè)營銷負責人講解和座談

美國專家和教授主題授課和點評

商業(yè)社交娛樂活動

每個學員的行動學習總結報告

3.初步行程安排

預備課程模塊（2天，中山大學內(nèi)授課）

天：科特勒營銷管理

第二天：國際營銷和中國企業(yè)的機遇

正式課程模塊（11天，美國）

天（華盛頓）

導引：科特勒咨詢集團總裁主持歡迎并安排介紹本次活動行程

破冰參觀：歡迎和社交酒會

第二天（華盛頓）

企業(yè)考察與座談：JP　Morgan銀行

社會商業(yè)考察：美國首都的商業(yè)和政治

第三天（華盛頓）

企業(yè)考察與座談：美國微軟公司

企業(yè)考察與座談：美國總統(tǒng)俱樂部與美國政治和經(jīng)濟界人士座談

第四天（紐約）

城市商業(yè)生活考察

體驗生活：自由活動

第五天（紐約）

公司考察和座談：輝瑞制藥

公司考察和座談：摩根斯坦利

第六天（紐約）

公司考察和座談：CNBC

公司考察和座談：耐克

第七天（芝加哥）

企業(yè)考察和座談：美國營銷協(xié)會

公司考察和座談：通用電器

第八天（芝加哥）

商學院授課和論壇：西北大學凱洛格商學院授課和中國論壇

第九天（加州）

企業(yè)考察和座談：Google

第十天（加州）

企業(yè)考察和座談：Amazon

企業(yè)考察和座談：DreamWorks

第十（加州）

專家授課：創(chuàng)新營銷驅動企業(yè)增長

學習總結和歡送聯(lián)歡會

注：以上行程安排是初步的，根據(jù)實際聯(lián)系情況會有調(diào)整，時間安排只涉及到了行動學習的內(nèi)容，主辦方可以根據(jù)需要增加和延長每地停留時間，也可以增加城市選擇．

4.課程證書

中山大學管理學員頒發(fā)：《中山大學國際CMO課程結業(yè)證書》

美國科特勒學院和美國營銷協(xié)會頒發(fā)：《國際營銷專業(yè)CPM》證書

四、授課老師

米爾頓科特勒先生，世界實戰(zhàn)營銷大師，科特勒咨詢集團主席

RobeinStain教授，沃頓商學院營銷系主任，美國營銷學會輪值主席

GordonChatz先生，美國前國會眾議員，美國ReedSmith律師事務所CEO

盧泰宏教授，中國營銷學大師

曹虎先生，科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁

五、打造商界黃埔軍校

■短期專題教育-拓展管理能力：涵蓋企業(yè)管理各領域知識，助益高層管理人員可持續(xù)發(fā)展

■團隊學習殿堂-提高組織效率：針對組織和個人成長量身定制課程，打造卓越組織能力

■卓越師資力量-深耕華南沃土：齊備的管理學教授及實戰(zhàn)專家團隊，精通本土疑難

■高端校友資源-延伸同窗情誼：匯聚中國商界精英，構建高端商務交流平臺

六、學習費用

課程費用為人民幣98000元，包括全部上課、考察、翻譯、教材、證書、費用。不包含學員的國際和國內(nèi)差旅、住宿、簽證費用。

繳費方式：報名時繳交人民幣10000元訂金，完成出國簽證后支付余額學費。差旅費在確定機票時直接交付指定旅行社。